讲白了，这事儿就特么离谱。
最近全网刷屏一个叫“混子哥”的男人，用马克笔在白板上画小人讲历史，俩月干了600万粉，视频动不动就破亿播放。他能把五胡十六国这种能让历史系研究生都绕晕菜的骨灰级难题，给你讲成一栋合租房里的邻里矛盾。什么东晋偏安，什么五胡乱华，在他笔下就是楼上邻居天天开派对打群架，楼下住户选择躺平开始搞文艺创作。
你看，这事儿就来了。一个科普博主，用最简单的工具，把最复杂的人类历史给你盘得明明白白，评论区一堆人哭着喊着说“早这么讲我早考上清华北大了”。
然后我一扭头，看向我们牛逼闪闪、动辄投资几十亿、宣称改变世界、引领元宇宙的游戏行业，瞬间就沉默了。
这哪里是沉默，这简直是奇耻大辱。
“混子哥”的爆火，不是一个内容神话，而是对整个游戏行业，尤其对那帮自诩为“造梦师”的游戏策划和市场部同仁们，一记响彻云霄的耳光。而且是左右开弓，打得你旋转跳跃闭着眼的那种。
为什么？因为一个画火柴人的哥们，在“把一件复杂的事情讲清楚”这件事上，把你们整个行业给吊打了。
一
我们先来聊聊游戏行业的“沟通障碍癌”，到底有多严重。
你花60美刀，买一个3A大作，下载100个G，打开游戏，然后是什么？是一段长达20分钟、还不能跳过的开场CG，和一个老头或者一个AI用毫无感情的语调，逼着你走一条直线，屏幕上不断弹出比你脸还大的UI弹窗，上面写满了密密麻麻的专业术语。
什么“韧性值”，什么“削韧反击”，什么“硬直”，什么“属性克制”，什么“构筑底层逻辑”……每一个字你都认识，但连在一起你就感觉自己的九年义务教育像是被狗吃了。
一个教程。二十分钟。跳都不能跳。全是字。讲一堆你十个小时后才用得上的破系统。绝了。
这还只是入门。等你真正进了游戏，打开技能树，那感觉更魔幻。一个技能树，盘根错节，堪比纽约地铁线路图，上百个小圆点，每一个点上去都有一段“史诗般”的描述，读完三行字，你唯一的感觉就是这游戏的设计师是不是特别恨我。
这到底是来玩游戏的，还是来考研的？
很多硬核游戏更是重量级，它们压根就没打算跟你沟通。从《EVE》到《逃离塔科夫》，从P社四萌到《流放之路》，它们的态度就是：爱玩玩，不玩滚，攻略自己查去。这种体验俗称“坐牢”，你不是玩家，你是一个需要自我救赎的囚犯，游戏是你的监狱，社区Wiki和B站攻略是你唯一的放风指南。
然后你再看看游戏宣发，那就更艺术了。预告片永远是电影化叙事，帅哥美女打来打去，光影拉满，特效爆炸，就是不告诉你这游戏到底怎么玩。文案永远是“颠覆性体验”“开放世界RPG”“革命性战斗系统”，结果你进去一看，还是老一套的打怪升级捡垃圾。
他们永远在跟你聊情怀，聊美术，聊世界观，聊一些虚无缥缈的东西，但就是不肯花三分钟，用人话，像“混子哥”画三国一样，告诉你这个游戏的核心乐趣到底是什么，你作为玩家到底应该干嘛。
这真的很重要。我是说，这事儿真的、真的很重要。
几十亿的市场预算，无数顶尖的人才，最后在“教会玩家玩游戏”这个最基础的环节上，输给了一个拿马克笔的男人。你不觉得这很魔幻吗？这已经不是能力问题了，这是态度问题，是根植于骨子里的傲慢。
二
“混子哥”的成功，核心不是画画，也不是段子。那些都只是皮肤。
他的核心是两个字：翻译。
他是一个顶级的“人话翻译官”。他能站在你——一个对历史稀里糊涂的小白——的角度，去思考你会卡在哪个点，你会对哪个概念感到困惑，然后用你最熟悉的生活场景，比如合租、上班、谈恋爱，把那些高高在上的知识给你“翻译”过来。
东周列国是啥？一个班集体。秦国是那个天天刷题的学霸，楚国是南方来的有钱体育生。你看，一下就懂了。
这种能力，在游戏行业里，比S级的SSR还稀有。
游戏策划们往往陷入一种“知识的诅咒”。他们在自己创造的世界里沉浸了几年，对每一个数值、每一个机制都了如指掌，他们就误以为玩家也应该“理所当然”地理解这一切。
他们忘了，玩家是一张白纸。你不能指望一个刚进游戏的人，能理解你那套精心设计的、融合了七八种机制的战斗系统有多牛逼。他就想知道，按哪个键是打人，按哪个键是躲。
游戏公司最喜欢吹的，是“我们有多少多少种系统”“我们的世界观有多宏大”。但他们忘了，用户的时间和耐心是有限的。你不能把一锅未经处理的、带着骨头和内脏的生肉直接扔到用户面前，说“看，我们的食材多丰富”，然后指望用户自己回家摘菜、剔骨、开火、炖上八小时。
用户的期望是，你直接给我上一盘香喷喷的红烧肉。
“混子哥”干的，就是这个“做红烧肉”的活儿。他把复杂的历史材料，自己先消化一遍，剔除掉不重要的细枝末节，保留最核心的逻辑和趣味，然后用最简单易懂的形式端给你。你吃得开心，还顺便补充了蛋白质。
而我们的游戏公司呢？他们还在吹嘘自己的猪是从哪个山头抓的，养了多少年，听什么音乐长大的。至于肉好不好吃——对不起，这需要你自己去“探索”。
（当然，我不是说所有游戏都这样，但头铁的占大多数，不接受反驳）。
这种“翻译”能力的缺失，本质上是用户思维的缺失。他们不是在为玩家做游戏，他们是在为自己做游戏，是在实现自己的表达欲。玩家只是他们实现自我满足的工具人。
这才是最骚的操作。
三
所以，一个画漫画的，到底能给游戏行业带来什么启示？
别再迷信那些虚头巴脑的“工业化”和“电影化叙事”了，先学学怎么说人话吧。
与其花几百万请个流量明星拍一个不知所云的广告，不如找一个像“混子哥”这样的人，让他玩你们的游戏，然后用他的方式，给玩家画一个三分钟的视频，告诉大家这游戏到底爽在哪。我敢保证，转化率比你那堆4A广告公司做的“艺术品”高一百倍。
游戏公司的“用户增长”部门，别天天研究那些黑话连篇的增长模型了。去“混子哥”的评论区看看，那才是最真实的用户需求。大家渴望知识，但不喜欢被说教；大家追求娱乐，但也希望有点获得感。这种“寓教于乐”的古老智慧，在今天这个信息爆炸的时代，不仅没有过时，反而成了最稀缺的硬通货。
一个产品的成功，最终是体验的成功。而“让用户看懂”，是所有良好体验的起点。连说明书都做不好的产品，凭什么要求用户对你产生忠诚度？
你看，“混子哥”的粉丝黏性为什么那么高？因为他建立了一种信任。用户相信，无论多复杂的东西，到了他这里，总能变得简单有趣。这种信任，是花多少钱都买不来的。
而游戏行业呢？正在疯狂地透支这种信任。一次又一次的“坐牢式”新手引导，一次又一次的虚假宣传，正在把越来越多的潜在用户推向门外。大家不是不喜欢玩游戏了，是怕了。怕那100G下载下来，打开又是一场折磨。
所以说，每一个游戏公司的老板，都应该把“混子哥”的视频，当成内训材料，让所有策划、运营、市场，每天循环播放。
不是学他怎么画画，也不是学他怎么讲段子。
是学学他怎么弯下腰，怎么蹲下来，用玩家的视角，去审视自己的产品。是学学他那种把用户当“人”而不是当“数据”的朴素情感。
当一个行业，需要一个外行来教他们如何与自己的用户沟通时，这本身就是最大的讽刺。
或许，下一个颠覆游戏行业的，不是什么新的引擎技术，也不是什么元宇宙概念，而是一个能把游戏说明白了的“游戏混子哥”——
这得多魔幻，又多现实啊……？
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